Racionalidad acotada
En el proceso de toma de decisiones, incluso en
problemas relativamente simples, no se puede obtener un máximo ya que es
imposible verificar todas las posibles alternativas.
Las personas difieren tanto
en oportunidades disponibles como en deseos (influenciados por factores de su
entorno). Cuando un individuo debe decidir, influyen en él, tanto los deseos
que posee como las oportunidades que él cree poseer. No es seguro que esas
creencias sean correctas: es posible que el individuo no sea consciente de algunas
oportunidades que en realidad le son viables o, puede creer que le son
propicias ciertas oportunidades que en realidad no lo son, por lo tanto no
puede garantizarse que elegirá la mejor alternativa
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